これまで十数年にわたり、電子書籍を楽しむためのAmazonの端末といえば、テキストやコミックを中心に読書に集中したければE Ink電子ペーパー採用のモノクロ端末「Kindle」、カラー表示が必要でさらに音楽や動画も楽しむならメディアタブレットの「Fire」といった具合に、明確な区分があった。